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2017年家用中央空調(diào)三季度市場(chǎng)情況已出爐，整體來(lái)看，家用中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。據(jù)《2017年三季度中國(guó)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度家用中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了43%的高增長(zhǎng)，在工程市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的情況下，表現(xiàn)十分亮眼！
1、前三季度家用中央空調(diào)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，符合預(yù)期
2017年前三季度家用中央空調(diào)同比增長(zhǎng)43%。其中，多聯(lián)機(jī)仍占主流，份額達(dá)65.9%，戶(hù)式水機(jī)增長(zhǎng)亮眼，同比增長(zhǎng)98.1%。究其原因，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、居民消費(fèi)能力提升推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、企業(yè)渠道加速布局、市場(chǎng)剛性需求支撐以及家用中央空調(diào)本身的美觀(guān)、舒適等特性都是推動(dòng)家用中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的重要因素。分季度來(lái)看，三季度家用中央空調(diào)增幅為41.2%，增幅環(huán)比下降，說(shuō)明受地產(chǎn)調(diào)控政策影響開(kāi)始顯現(xiàn)。
2、多聯(lián)機(jī)規(guī)模持續(xù)上升，仍是市場(chǎng)主力
2017年前三季度，多聯(lián)機(jī)規(guī)模繼續(xù)上升，占比達(dá)65.9%，同比增長(zhǎng)43.9%，仍是主力市場(chǎng)，成為拉動(dòng)整個(gè)家用中央空調(diào)高增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，單元機(jī)份額有所下降。相比單元機(jī)，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品具有節(jié)能、節(jié)省空間、噪音低等優(yōu)勢(shì)，民眾對(duì)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品具有更深的認(rèn)可度，這也是多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在家用中央空調(diào)市場(chǎng)一直保持霸主地位的原因。戶(hù)式水機(jī)雖然基數(shù)小，但增長(zhǎng)喜人，前三季度實(shí)現(xiàn)了98.1%的高增長(zhǎng)，得益于“煤改電”政策的推動(dòng)，以及前期約克、麥克維爾等品牌對(duì)于家裝零售市場(chǎng)的布局成效已顯現(xiàn)，未來(lái)增長(zhǎng)仍可期。
3、華東、華南和華中超七成，華中和華北增長(zhǎng)最快
前三季度來(lái)看，家用中央空調(diào)市場(chǎng)前三大區(qū)域?yàn)槿A東、華南和華中，華東地區(qū)份額達(dá)42.9%，江浙仍是最大的銷(xiāo)售區(qū)域。華中和華北增幅較明顯，份額相比2016年提升1%左右，華中地區(qū)河南和湖北兩地，以及華北區(qū)域的山東和北京貢獻(xiàn)度較大。西南、西北及東北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、天氣等原因，規(guī)模一直不大。
4、品牌格局：第一陣營(yíng)優(yōu)勢(shì)明顯，第二、三陣營(yíng)迅速發(fā)展
前三季度第一陣營(yíng)占比近60%，仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但份額下降1.9%；第二、三陣營(yíng)占比分別提升2%左右，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；第四陣營(yíng)品牌份額遭擠壓，下降2.0%，面臨巨大挑戰(zhàn)。
分系別看，前三季度國(guó)產(chǎn)系品牌勢(shì)頭迅猛，份額增長(zhǎng)4.3%，日韓系份額下降3.9%，較為明顯，同時(shí)，歐美系生存堪憂(yōu)，份額持續(xù)下降。
分品牌看，前三季度格力、美的、大金仍穩(wěn)居TOP3，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。其中，格力、美的分別上升1.7%、2.0%，日立位居第四，份額提升最快，達(dá)2.5%，表現(xiàn)亮眼，海信、志高、海爾等國(guó)產(chǎn)系品牌份額均有所提升。
分品類(lèi)看，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)仍由大金主導(dǎo)，大金除在西南區(qū)域外的其他區(qū)域均居首位；格力、美的主導(dǎo)單元機(jī)市場(chǎng)，在各大區(qū)域遙遙領(lǐng)先。
總體而言，2017年三季度家用中央空調(diào)市場(chǎng)一片向好，多聯(lián)機(jī)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，是拉動(dòng)家用中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。預(yù)計(jì)2017年全年家用中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)接近40%，四季度開(kāi)始受地產(chǎn)調(diào)控政策影響比較大。短期來(lái)看，房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家用中央空調(diào)發(fā)展造成的影響相對(duì)明顯，但長(zhǎng)期來(lái)看，調(diào)控政策會(huì)促進(jìn)住房真實(shí)需求的釋放，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，家用中央空調(diào)作為改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，更容易被激發(fā)出需求，隨著家中機(jī)銷(xiāo)售向家電渠道拓展，家中機(jī)渠道會(huì)逐步完善，家用中央空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展仍值得期待。
5、未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期及推動(dòng)因素
戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)，四季度開(kāi)始受地產(chǎn)調(diào)控政策影響比較大。預(yù)計(jì)2017年全年增長(zhǎng)接近40%，到2020年規(guī)模仍保持快速增長(zhǎng)，增幅逐漸收窄，年度復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)31%，可見(jiàn)，未來(lái)的家用中央空調(diào)行業(yè)，正在迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期，諸多利好因素會(huì)推動(dòng)中央空調(diào)家用零售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展：
①居民生活水平的提高，消費(fèi)的升級(jí)，推動(dòng)部分中央空調(diào)產(chǎn)品搶占分體空調(diào)的市場(chǎng)；
②全裝修工程配套對(duì)中央空調(diào)零售市場(chǎng)尚未構(gòu)成較大的威脅。地產(chǎn)全裝修覆蓋率未來(lái)三年目標(biāo)為30%，且地產(chǎn)精裝市場(chǎng)空調(diào)配套目前尚未達(dá)到標(biāo)配。尤其是三四線(xiàn)城市仍然以零售為主。
③家中機(jī)銷(xiāo)售向家電渠道拓展。戶(hù)式中央空調(diào)將會(huì)在大賣(mài)場(chǎng)或連鎖渠道進(jìn)行大量銷(xiāo)售，同時(shí)，電商平臺(tái)的渠道銷(xiāo)售空間也將會(huì)被打開(kāi)。
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